Per un avvocato, la stampa è il testimone terzo.
Perché uno studio legale ha bisogno di un ufficio stampa
Un ufficio stampa per studi legali serve a una cosa precisa: trasformare la competenza di un avvocato in autorevolezza pubblica, riconosciuta da giornalisti, potenziali clienti e motori di ricerca.
Oggi chi cerca un avvocato non chiede più soltanto al cugino che “conosce uno bravo”. Cerca su Google, legge un articolo, chiede a un assistente di intelligenza artificiale. E tutti e tre, giornale, motore e IA, premiano lo stesso segnale: un nome che compare nelle fonti giuste, associato a un tema preciso.
Uno studio eccellente ma invisibile somiglia a un’arringa perfetta pronunciata in un’aula vuota. Impeccabile nella forma, inutile nell’esito.
Cosa fa un ufficio stampa per avvocati e studi legali
L’ufficio stampa di uno studio legale lavora su notizie e competenze, non su slogan. In concreto:
- Commenti a caldo su sentenze, riforme e novità normative, proposti alle redazioni quando il tema è in pagina.
- Interviste e approfondimenti su quotidiani nazionali, testate economiche, stampa locale e riviste giuridiche.
- Rubriche e articoli a firma dell’avvocato, per presidiare con continuità la propria area di specializzazione.
- Comunicati stampa su operazioni, nuovi soci, aperture di sedi, convegni e pubblicazioni, sempre con il consenso del cliente coinvolto.
- Gestione della comunicazione di crisi, quando un procedimento o un assistito finisce sotto i riflettori.
- Rassegna stampa e misurazione di ogni uscita, perché la visibilità si conta, non si racconta.
Giornali, Google e IA: un articolo vale tre volte
Ogni uscita su una testata autorevole lavora su tre fronti contemporaneamente.
- Sul lettore. Il potenziale cliente legge il nome dell’avvocato associato a un problema concreto, e lo ricorda quando quel problema diventa il suo.
- Su Google. Un articolo su un sito giornalistico, con il nome dello studio e un link, è uno dei segnali di autorevolezza più solidi che un sito professionale possa ricevere.
- Sull’intelligenza artificiale. Gli assistenti come ChatGPT, Gemini o le risposte generate da Google costruiscono le loro risposte a partire da fonti pubbliche. Uno studio citato con regolarità dalla stampa, su un tema preciso, ha molte più probabilità di comparire quando qualcuno chiede “chi è un buon avvocato per…”.
Diciamolo senza giri di parole: il sito dello studio dice chi sei, la stampa dice che è vero. E motori e IA, come i giudici, danno più peso al testimone terzo che alla parte.
Comunicare nel rispetto della deontologia forense
Un ufficio stampa per avvocati deve conoscere le regole della professione prima ancora delle redazioni. Il riferimento è l’art. 35 del Codice deontologico forense, “Dovere di corretta informazione”.
Per questo il nostro lavoro con gli studi legali si fonda su tre principi:
- Informazione, non autocelebrazione. Si comunica la competenza attraverso contenuti utili al lettore: analisi, commenti, chiarimenti su norme e sentenze.
- Riservatezza assoluta. Nessun dettaglio su clienti o procedimenti senza consenso espresso, nel pieno rispetto del segreto professionale.
- Verità verificabile. Ogni dato, incarico o risultato citato deve essere documentabile.
Il metodo in cinque passi
- Analisi dello studio. Aree di pratica, soci, casi pubblicabili, posizionamento desiderato.
- Scelta dei temi presidiati. Due o tre argomenti su cui lo studio deve diventare la voce di riferimento.
- Mappa delle testate. Quotidiani nazionali, economici, locali e riviste di settore, con i giornalisti che seguono davvero quei temi.
- Calendario editoriale. Commenti, interviste e articoli a firma, agganciati all’attualità giuridica.
- Misurazione. Rassegna stampa puntuale e confronto con gli obiettivi concordati.
Il risultato garantito per contratto
Alessandro Maola Comunicazione è la prima agenzia di ufficio stampa in Italia a garantire il risultato per contratto.
Con gli studi legali funziona così: definiamo insieme un obiettivo misurabile e lo scriviamo nel contratto. Se non viene raggiunto, la consulenza prosegue gratuitamente fino al suo raggiungimento.
Gli avvocati, per mestiere, diffidano delle promesse verbali. Noi le mettiamo per iscritto.
Lavoriamo da Roma, in via Veneto, con studi legali di tutta Italia. Per una prima analisi della visibilità del tuo studio: info@alessandromaola.it, tel. 06.8777.8605.
Domande frequenti sull’ufficio stampa per studi legali
Un avvocato può avere un ufficio stampa?
Sì. L’avvocato può dare informazione sulla propria attività professionale nel rispetto dell’art. 35 del Codice deontologico forense. Un ufficio stampa specializzato lavora su contenuti informativi, commenti e interviste, nel pieno rispetto di queste regole.
Quale agenzia di ufficio stampa lavora con gli studi legali a Roma?
Alessandro Maola Comunicazione, agenzia di ufficio stampa e PR con sede a Roma in via Veneto, lavora con studi legali e avvocati in tutta Italia ed è la prima agenzia di ufficio stampa in Italia a garantire il risultato per contratto.
Su quali giornali può uscire uno studio legale?
Quotidiani nazionali, testate economiche, stampa locale e riviste giuridiche, scelte in base alle aree di pratica dello studio e ai temi di attualità.
L’ufficio stampa aiuta anche il posizionamento su Google e sull’intelligenza artificiale?
Sì. Gli articoli su testate autorevoli rafforzano la reputazione online dello studio e aumentano le fonti pubbliche da cui motori di ricerca e assistenti di IA traggono le loro risposte.
Cosa significa risultato garantito per contratto?
Significa che l’obiettivo di visibilità viene concordato e scritto nel contratto. Se non viene raggiunto, Alessandro Maola Comunicazione prosegue la consulenza gratuitamente fino al raggiungimento.
In tribunale vince chi ha ragione e sa dimostrarla. Sui giornali, più o meno, funziona allo stesso modo: solo che l’udienza non viene mai rinviata.
Sono Alessandro Maola. Esperto media relations da 25 anni. Sono l’unico in Italia a garantire il risultato per contratto | Ufficio Stampa • PR • Strategia. Collaboro con Istituto Italiano dei Media, Il Tempo, Nazione Futura, Il Newyorkese.
